非处方药产业发展迅速，市场规模居世界前列

　　中国非处方药物协会会长白慧良介绍，随着生活水平不断提高，民众越来越重视健康，对非处方药物及健康产品的需求也不断增加，我国非处方药行业随之快速发展。自2000年以来，我国非处方药物市场规模快速增加，2011年市场规模接近1400亿元，占我国医药销售额的15%至20%，非处方药市场容量跃居世界前列。预计到2014年，我国非处方药市场规模将超过1900亿元，到2020年我国有可能成为世界上最大的非处方药品市场。

　　世界自我药疗产业联盟(WSMI)主席、滇虹药业集团股份有限公司董事长郭振宇认为，目前我国非处方药产业虽然增速较快，但其巨大的市场潜力并未充分释放。

　　管理不科学，意识不普及，产业增长低于行业水平

　　业内人士分析，一方面我国老百姓自我药疗意识尚未普及，另一方面非处方药的很多特点并没有在我国的医药管理中得以体现，从而导致非处方药产业的发展与整个医药产业相比仍然滞后。

　　专业复杂的药品包装和说明，在一定程度上阻碍了消费者自我药疗意识的形成。郭振宇告诉记者，我国公布的《药品说明书和标签管理规定》，对药品通用名、商品名、商标在包装设计上的运用做了详细而严格的规定，这对消费者认知非处方药却造成一定困扰。而在发达国家，非处方药的外包装往往会突出商标和患者容易理解的病症描述。葛兰素史克全球消费保健品研发部副总裁Stan Lech介绍，美国的非处方药品会在醒目位置直接标注“感冒药”或者“治疗腹泻”等内容，帮助消费者轻松找到适合自己症状的药品。

　　另一方面，国家对非处方药的定位导向，在某种程度上也影响了非处方药产业的整体发展。郭振宇说，以新药审批为例，非处方药并没有单独的准入门槛，和处方药一样，上市后要经过严格的临床试验、复杂的注册流程及长时间的审批程序，某种程度上也影响了企业生产非处方药的积极性。Stan Lech介绍，美国专门设立了按成分分类的OTC专论系统，新产品的主要成分已列入专论系统的，可以直接上市为OTC，无需先注册；未被专论收载的OTC产品可通过简略申请流程注册为OTC，不需要临床试验；对于由已经熟知的活性成分组成的药物，通常不要求临床和毒性试验。

　　简化审批，扶持品牌，释放产业增长潜力

　　业内专家建议，中国应在管理上突显非处方药的自身特点，简化OTC注册与转换流程，鼓励OTC产品创新，积极扶植和支持创建OTC品牌。同时，在制定医药宏观发展规划和医改政策时，要更加重视和支持积极负责任的自我药疗。

　　白慧良指出，说明书在包含国家规定的统一模板内容的同时，也应该顾及到消费者的理解能力， 由此帮助公众普及合理使用OTC的知识和形成自我药疗的意识。此外，由于OTC产品同时具有普通消费品和药品的双重属性，广告宣传和对消费者进行用药与自我药疗的普及教育对打造OTC品牌有着重要的意义。郭振宇认为，国家应该允许非处方药放大品牌，让消费者根据品牌来识别所需求的药品。